TikTok ako sociálna sieť generácie Z?

Sociálne siete sa stali neodmysliteľnou súčasťou života všetkých generácií. Trávime na nich veľa času, niekedy preskakujeme z jednej na druhú a hľadáme obsah, ktorý by nás zaujal. Pri bližšom pohľade si všimneme, že každá sociálna sieť nám prináša iný typ obsahu. Na niektorých platformách viac chatujeme, na iných čítame či sledujeme fotky. Zaujímavým fenoménom je aj to, že každá sieť je populárna medzi rôznymi vekovými kategóriami. Týmto aspektom a sociálnymi sieťami všeobecne sa zaoberal aj prieskum AMI Digital Index, do ktorého sa zapojili slovenskí užívatelia internetu.

Podľa výsledkov prieskumu je najobľúbenejšou sociálnou sieťou na Slovensku Facebook, s ktorým má skúsenosť až 92 % opýtaných. Len o percento menej populárny je YouTube, zatiaľ čo trojicu uzatvára Instagram, ktorý využíva 65 % respondentov. Facebook a YouTube sa na týchto priečkach držia dlhodobo. Riaditeľ spoločnosti AMI Digital to komentoval slovami: „Sociálnym sieťam na Slovensku už niekoľko rokov kraľujú Facebook a YouTube, ktoré pozná drvivá väčšina používateľov naprieč vekovými skupinami. V poslednom čase sa k nim výrazne priblížil Instagram, obľúbený hlavne medzi mladšími používateľmi, a rastie aj TikTok, ktorý je doménou generácie Z.”

TikTok spolu s Instagramom patria medzi najrýchlejšie rastúce sociálne siete na Slovensku. Podľa prieskumu sa ich popularita medziročne zvýšila o 4 %.

Každá generácia má na sociálne siete vlastné požiadavky a očakávania, čo ovplyvňuje ich výber preferovaných platforiem. Najstaršie generácie, ako sú tzv. „baby boomeri“ a generácia X, inklinujú skôr k sieťam, ktoré ponúkajú stabilný a spoľahlivý zdroj informácií a komunikácie, napríklad Facebook. Pre nich sú sociálne siete predovšetkým prostriedkom na udržiavanie kontaktu s rodinou a priateľmi, ako aj na získavanie správ a sledovanie noviniek. Facebook, s jeho širokými možnosťami zdieľania príspevkov, správ, a skupinovej komunikácie, ideálne napĺňa tieto potreby a preto sa udržiava medzi staršími generáciami na popredných priečkach.

Na druhej strane, generácia Z, ktorá sa s technológiami stretla už od útleho veku, prejavuje výrazné odlišnosti vo svojich preferenciách. Táto generácia sa orientuje na rýchly a pútavý obsah, ktorý nájdu práve na TikToku. TikTok ponúka krátke, dynamické videá, ktoré sú jednoducho prístupné a ľahko zdieľateľné. Pre generáciu Z je dôležitá autenticita a možnosť okamžitého zapojenia sa do diskusií, výziev či trendov, ktoré sa rýchlo menia. TikTok navyše poskytuje priestor na tvorbu originálneho obsahu, čo mladým používateľom dáva možnosť vyjadriť svoju kreativitu a priamo sa podieľať na vzniku nových trendov.

Slovenské dáta sa však odlišujú od svetových. V roku 2024 je celosvetovo najpoužívanejšou sociálnou sieťou TikTok, na ktorom ľudia strávia priemerne 34 hodín mesačne. Za ním nasleduje YouTube s 28 hodinami mesačne, pričom Facebook, najobľúbenejšia platforma na Slovensku, je v globálnom rebríčku až na treťom mieste s menej ako 20 hodinami za mesiac.

Kde sa svetové údaje zhodujú so slovenskými, je vo výbere zariadenia na prístup k sociálnym sieťam. Na Slovensku aj celosvetovo je mobilný telefón jednoznačne najpoužívanejším zariadením – na Slovensku ho využíva 87 % používateľov, zatiaľ čo globálne je toto číslo až 96,5 %.

TikTok sa postupne stáva dominantnou platformou nielen vo svete, ale aj na Slovensku, pričom si ho obľúbili hlavne príslušníci generácie Z. Tento trend naznačuje zmenu preferencií používateľov smerom k rýchlemu, vizuálne pútavému obsahu. Výrazný rast popularity TikToku a Instagramu ukazuje, že mladšie generácie kladú dôraz na inovatívne a interaktívne formy komunikácie. Aj keď Facebook a YouTube zostávajú silnými hráčmi, ich využívanie môže v nasledujúcich rokoch čeliť výzvam, ak sa im nepodarí efektívne osloviť nové generácie.